Este artículo interroga las reconfiguraciones del neoliberalismo a partir del análisis de nuevas formas de interpelación ideológica en Argentina. Focalizando en la discursividad pública hoy dominante, el trabajo hipotetiza la existencia de un vínculo indisociable—y un funcionamiento simultáneo—entre los componentes “punitivistas” de dicha interpelación y aquellos otros que, solo en apariencia contrapuestos a los primeros, exaltan el componente emprendedorista de la potencia del individuo y su llamado “amigable” a una vida en común plena y reconciliada. Teniendo en cuenta el carácter bifronte, omnipotente, moralizante y sacrificial de esta nueva “comunidad de emprendedores/castigadores,” el recorrido propuesto se centra en los modos singulares en que se declina dicho entrelazamiento en la actual coyuntura, establece diferencias respecto de otras inflexiones y figuras ideológicas de “lo neoliberal” en la Argentina reciente, y busca comprender las consecuencias ético-políticas que este tipo específico de interpelación comporta al nivel de la subjetividad.